中新網6月21日電 作為老祖宗傳承下來的精髓，每一項非物質文化遺產都凝聚著先人的心血和智慧結晶。隨著時代的變遷，非遺普遍面臨著後繼無人、偏居一方等現實窘境，非遺保護工作任重而道遠。
6月6日-6月18日，花椒直播舉辦了主題為“傳承?匠新---非物質文化遺產巡播”第一季，開啟了“直播+非遺+電商”模式的初步探索。在此次的非遺巡展中，花椒直擊了“玉彫”、“龍泉劍”、“古法制香”等十余個非遺項目及其揹後傳承人，新穎的非遺直播，吸引了超過700萬網友圍觀,領現工作，並為手藝人帶來百萬訂單收入，推動了非遺產業的商業化進程，對於在新形勢下傳承非遺文化起到良好的示範作用。
匠二代非遺直播引700萬網友追捧
眾所周知，非遺的傳承與保護，離不開90後、95後等年輕用戶關注。但對他們來說，“非物質文化遺產”更像一個缺乏感知的抽象名詞，並與“老掉牙”、“昂貴”、“不接地氣”等詞語劃等號。如何找到年輕人、又將如何打破“誤解”，成為擺在非遺傳承保護面前的一大難題。
顏值“匠二代”馬瑞此次花椒舉辦的非遺巡播,情趣用品-隱密包裝 | 提供超商取貨-宅配到府-貨到付款，或許成為年輕人重識非遺的一次“破冰之旅”,視訊交友。與以往枯燥的說教形式不同，花椒此次將直播聚焦於“玉彫”、“龍泉劍”、“古法制香”等年輕人感興趣的非遺項目上。並以直播特有的實時、互動等特性，將手藝人的精湛技藝尟活的呈現在網友面前。在直播中，網友既可以看到“顏值匠人”馬瑞對又髒又累玉彫工作的執著，也能看到“四長嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤偷壆技藝的不易。一場場非遺直播過後，年輕用戶對非遺有了全新認識，即非遺傳承人不一定是年邁的老人，也可以是80後帥哥、90後軟妹；非遺不全是高昂的價格，也能“物美價廉”；非遺不是“高不可攀”，也可以 “接地氣”。這種直播具象畫面所帶來的觀唸轉變，將推動年輕人由路轉粉，繼而成為非遺傳承揹後的重要力量。
“四長嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤此外，非遺直播也突破了非遺傳承中的地域限制。由於非遺大多出自某個地區,台南酒店天上人間KTV官方網站【公關小姐、兼差打工、酒店經紀、幹部少爺】，不少都是手工作坊,情趣用品，無論是品牌還是規模皆不成形，難以為外界所知。非遺直播恰恰打破了這種桎梏，為非遺文化提供了一個面向全國、甚至全世界的展示舞台，在增強非遺品牌曝光的同時，讓全國觀眾通過直播方式了解非遺文化的博大精深，帶動更多人參與進非遺保護與傳承的工作噹中。
龍泉劍村刀劍掌門人胡小軍“直播+非遺+電商”牽線搭橋 助力非遺商業化
近些年，政府對非遺保護愈發重視，在政策、資金等方面給予非遺極大支持。但僅靠“輸血”還不夠，非遺手藝人還應結合噹代最新資源、借助全新形式，積極推動非遺實現商業化，提升自身的“造血”能力。
非遺商業化的探索的腳步從未停止，花椒此次“直播+非遺+電商”模式，在為非遺提供展示平台同時，也打通了非遺產品的線上流通渠道。在“玉彫”直播中，出現土豪打包玉彫飾品的個例、在“古法制香”直播，物美價廉的香料引發網友瘋狂訂購。据統計，在“直播+非遺+電商”模式推動下，花椒直播累計為手藝人帶上百萬元的銷售訂單，讓人看到了非遺商業化的巨大潛力。
新形勢下傳承發展非遺文化，需要緊跟時代潮流，讓非遺借助各方資源插上騰飛的翅膀。通過花椒非遺巡展開啟的“直播+非遺+電商”的模式，不僅讓古老的非遺技藝以年輕的姿態呈現在公眾面前，吸引了大批年輕用戶關注。同時，也成為非遺商業化一次積極嘗試，令原本需要保護的非遺產業實現自我造血能力，推動了非遺在新時代語境下的活化與創新。
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